2021年车衣膜销售预测及市场分析报告
国际汽车窗膜联盟
2021-10-29 16:57
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车衣膜市场经历三年多高速发展,今年市场规模多大?未来又能否持续健康发展呢?在分析当前汽车市场基础上,对2021年车衣膜市场规模做出了预测及分析。


一、中国汽车市场现状


全球市场:中国汽车销量领先全球且中国市场抗压能力强


近年来全球汽车销量以北美洲、欧洲、亚洲其他国家及中国为主,中国在全球汽车销量中持续保持领先地位。除了南半球国家外,近年来大部分国家汽车销量同比增长率呈现出逐年下滑的趋势,且由于2020年疫情席卷全球,绝大部分国家销量同比增长率呈“断崖式”下滑,使得2020年全球汽车销量增长率下降约11个百分点。得益于中国优秀的防疫措施和中国市场强大的抗压能力,2019年中国汽车销量同比下降8.2%,2020年中国汽车销量同比下降1.8%,同比2019年,2020年中国汽车销量并没有如同期其他国家一样呈现出大幅度“断崖式”下跌的状况,而是呈现小幅度下跌情形。



整体市场:汽车销量近两年稳定在2500万辆


近20年,中国汽车销量总体呈现高速上升趋势,2018年首次下滑,近两年稳定在2500万辆,截至2020年,汽车存量市场达2.81亿辆。尽管中国汽车保有量世界第一,但中国每千人汽车拥有量是173辆,排名第17,是美国的五分之一。因此中国汽车市场仍有巨大的发展潜能。



细分市场:豪华车、新能源、二手车表现抢眼


根据近两三年的乘用车销售数据,豪华车、新能源车、二手车市场表现抢眼,在整体销量下降时,这些细分市场销售反而增加。


豪华车:2020年豪华/进口品牌销量为342.2万辆,同比上涨8.9%


数据来源:奥德思汽车研究,上险数据


新能源车:销量总体呈现上升态势,且2020年销量达到136.7万辆,2020年同比增长13.3%


数据来源:中国汽车工业协会


二手车:15万元以上二手车占2020成交车辆中11%。2020年5万以下二手车成交车辆同比增加了近6个百分点,且2020年二手车市场5万以下成交车辆占比超50%。 


数据来源:中国汽车流通协会、智研咨询整理


重点细分市场:豪华车、新豪华车增长态势明显


●豪华车品牌占比从12.6%到13.9%


豪华车市场延续之前增长态势,份额不断扩大。2021年上半年,豪华车品牌占比从12.6%上升到13.9%,主要原因是前两年压抑消费需求得到释放,另外与消费升级趋势、豪华车价格下探等因素息息相关。



●新豪华车(新能源豪华车和一汽红旗)增长迅速


在新豪华车阵营中,以蔚来、特斯拉、理想为首的高端新能源车近年来的销售表现可圈可点,未来增长动力强劲。值得一提的是,今年以来,自主品牌一汽红旗销售势不可挡,近三个月连续售卖超2万辆,业绩飘红。



二、2021新车车衣膜市场规模及渠道趋向预测


整体市场:预计2021新车车衣市场规模预计达140万辆


2021年新车销量市场,以上半年销售990万辆预估,2021年由于芯片紧缺,整体销量按2000万辆为基数测算。基于2021年中国乘用车车衣装贴率6%,估算2021年车衣新车市场规模为120万辆(2000万辆*0.06)。依据成都,北京,上海三个地区的调研得到,次新车也有1%左右的装贴率,即一年内还有20万辆(2000万辆*0.01)次新车装贴车衣。


因此,可预测2021年新车车衣市场规模在140万辆,即每月有超过11万辆汽车装贴车衣。


细分市场:预计豪华车和新豪华车车衣市场规模近100万辆


具体到细分市场,预测规模可达将近100万辆。其中,豪华车/进口车品牌超85万辆[342万辆(2020年数据)*0.25(装贴率)],新豪华车有近14万辆(2000万辆*0.034*0.2)装贴车衣。



市场发展趋向:向车厂源头渠道靠拢


上述可知,新车车衣销量主要集中在豪华车和新豪华车细分市场,这也预示着未来车衣市场交易将趋向新能源车交付中心、主机厂渠道靠拢。



三、关于车衣膜市场问题和建议


1、产品同质化严重,如何区分优劣?


从互联网对“车衣”和“汽车贴膜”下拉关键词分析,价格、品牌都是用户关注重点,但他们的疑问除了这两点,还增加了对其好坏、是否有必要贴的问题上,表明大多用户对车衣不了解,产品也难以让用户眼直观看出好坏,对其效果还存在争议。


“车衣”关键词搜索第一层、第二层下拉词


“汽车贴膜”关键词搜索第一层、第二层下拉词


针对上述问题,厂商可从产品研发和线上推广两方面下功夫。重视研发力度,针对不同车型研发多样化产品;加强线上推广,比如展示产品测试过程、施工技术优势、贴后效果等,解除用户对车衣膜的疑问和忧虑,建立购买信心。


2、车衣膜行业能持久发展吗? 


有人认为,车衣项目经历三年迅猛发展,已逐渐从蓝海转为红海,车衣膜市场还能持续盈利吗?未来该何去何从?这些问题也在困扰很多从业者。


从用户对车衣膜认知看,市场挖掘空间广阔


“车衣”搜索指数排第二,仅次于“汽车贴膜”


从需求图谱看, 2021年用户对“车衣”关键词的搜索指数排在第二位,略低于“汽车贴膜”,但高于“车膜”搜索指数。



搜索“车衣”群体主要为20-39岁男性


从用户画像看,搜索车衣膜的人群年龄段主要为20-39,男性搜索数量是女性的两倍多,地域分布相对分散。



“隐形”搜索频次最高,占比48.3%


从搜索频次看,经数据分析,“隐形”在车衣样本词中出现了68419次,占比48.3%,词频最高;其次为“价格”、“xpel”、“tpu”等。



从词频关联紧密度看,词频最高的“隐形”,在所有关键词数据中,与之关联最紧密的是“价格”、“xpel”,与“车衣”关系最紧密的其中一个词是“隐形”。



据关系矩阵分析,得到以下词汇具有必然的关联关系,如“xpel”、“隐形”、“龙膜”等,分析“车衣”数据得出,与“隐形”紧密关联的词有“xpel”、“价格”、“品牌”、“施工”、“龙膜”、“tpu”等。



结合词汇之间的关联性,近年各个平台宣传的“隐形车衣”概念给用户留下了深刻的印象,该宣传措施有利于对用户快速了解和选购产品,但该宣传模式也在一定程度上形成刻板印象,限制了用户对车衣膜的认知,阻碍了车衣膜市场的多元化发展。


从以上用户关键词搜索情况看,表明大多用户对车衣膜了解程度不深,市场挖掘还不够充分,仍存在较大市场空间有待开拓。建议厂商加大市场教育力度,从改变车主认知方面来撬动更大市场。


从新能源对汽车行业影响看,新豪华车激增将带动车衣膜市场发展。


新能源车是汽车行业未来,新能源豪华车市场更是潜力无限。前面提到,豪车和新豪车(新能源豪华车和一汽红旗)市场份额正在不断增加,由此可推断车衣贴膜率也会攀升,整个市场容量是不断扩大的,不存在没市场或市场压缩的问题


对行业能否持续发展的疑问,应该转到厂商能否持续发展的问题上来。也就是说,还是要回到厂商产品定位、技术研发、品牌运营等事项中,依靠差异化产品、高品质、标准化服务等优势,才能在不断竞争激烈的车衣膜市场获得突围。


Joker
2021-11-05 10:40

哈哈