小红书后市场关键词热度分析报告
车后快豹
2022-01-11 16:04
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小红书

你有被小红书上的笔记种草过吗?相信大部分年轻用户的回答都是YES。


小红书大多用户为年轻90后,更容易被时尚、美妆类产品吸引,如果向他们种草汽车电子、车膜、改装、内饰等产品,他们会心动吗?



为了解后装行业在小红书运营现状,车后快豹收集了各细分行业关键词的热度数据,形成以下分析报告。


汽车改色关键词热度最强


行业五十多个关键词中,哪个在小红书最热?统计它们的笔记数发现,汽车改装、汽车改色的热度最强



 其中,汽车改装搜索高赞笔记大多以改色膜为主,轮毂、内饰、商改车改装的笔记点赞量也较高。


热度前十关键词里,膜类占五个席位(汽车改色、汽车膜、改色膜、防晒膜、隐形车衣),表明汽车膜行业在小红书整体热度最高


其中,用户对“汽车改色”热度最为敏感,除“太阳膜”笔记热度低于1万篇外,“汽车膜”、“防晒膜”、“改色膜”、“隐形车衣”、“车身改色膜”关键词热度都高于1万。



汽车改色为何能在小红书获得如此高的关注度?用户究竟对它哪方面感兴趣?我们对其中点赞量和评论数较高的内容进行了分析。


01

颜色高级帅气


汽车改色包含了10万+篇笔记,高级帅气的颜色更容易让笔记上热门。比如点赞量超5千以上的卡其绿、高亮午光紫、爱尔兰绿等改色案例,高赞评论都在说“太好看”、“这颜色绝绝子”。


02

文案内容出众


写好文案是获得高赞的另一种方式,可从博主人设来谈改色经历、感受,增强故事性、代入感。


也可做案例盘点改色知识普及等方面切入,提升内容可看性。


03

热门车型引流


在搜改装类关键词时,下拉热词也出现各种热门车型,宏光mini热度最为亮眼,笔记量达3万篇,奔驰改装潜力也十分巨大,笔记有2万篇。




特斯拉、奥迪、宝马的改装笔记热度位于第三,也有1万多篇。在商改领域表现突出的GL8、威霆紧跟其后。



其中,热门改装车型有一半是新能源车,前五车型奔宝奥豪车占据三席。


部分后装品牌已做出一定影响力


输入关键词后,行车记录仪、音响升级、太阳膜、防晒膜、车载空气净化器的下拉热词,出现了相关品牌信息。



除车载空净器是因为其他领域品牌流量带动外,其他四个关键词还是以后装品牌做主导,表明已有部分后装企业在小红书运营做出了一定影响力。



下拉热词中,除了出现品牌信息,更多显示热门车型。其中,宝马、特斯拉出现的频次最高,是用户升级后装产品较多的车型。




值得一提的是,“商务车改装”关键词除了出现奔驰、别克热门车型外,和别的下拉热词不同,它还出现了商改车热门地区,比如武汉、广州、北京、成都、杭州、西安商务车改装。因此,门店除了关注车型改装外,还要重视在地区推广中下功夫



用品企业大多选摆件进驻商城


行业产品进驻小红书商城情况又是怎样呢?我们对行业商品数量也进行了统计,其中,汽车摆件(57万件)、香水(48万件)、脚垫(34万件)是商品数量最多的产品前三位,都属于汽车用品类。



为什么大多用品企业选择汽车摆件进驻小红书商城呢?最直接是用户对车内颜值提升的巨大需求,此外,摆件价格低、无需安装、没售后,在线上电商平台上有天然的销售优势。



其他:氛围灯、记录仪热度较高


汽车电子方面,360全景和行车记录仪的笔记数都在2万+篇,汽车氛围灯也有1万多篇,电尾门、汽车智能液晶钥匙、车载导航、电吸门、车载空气净化器的笔记数在1000篇以上,HUD和BSD热度最低,低于1000篇。



小红书商城进驻,氛围灯企业表现最为突出,360全景、车在空气净化器也有少量商品显示,其余品类基本没有在商品橱窗显示。





洗美养护中的洗车、机油、轮胎等刚需产品也较受关注,而行业专业名词“洗车机”、“洗车神器”、“内饰翻新”等关键词热度较低,笔记篇数不过万。


相较其他品类,维修配件整体关注度最低,涉及到汽车内维修常用配件专业名词,除前三位的“汽车维修”、“汽车电池”笔记热度过万外,其余诸如“刹车片、蓄电池、火花塞、滤清器”等,它们在小红书中被搜索到的机会就更低。



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