产销跌至谷底| 四月电商车品销量简析
车后快豹
2022-05-17 13:51
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电商平台4月车品销售特色


本次简析数据来源的八大电商平台(数据截止2022年4月),分别是拼多多、京东、抖音、Amazon、Shopee、Lazada、天猫、淘宝它们各平台车品类别的销售特色如下车后快豹数据中心:

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指标阐述

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六平台截止4月销量概况

六平台平均累计销量占比情况

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六平台各品类商品平均累计销量

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4月六类电商平台平均累计销量除汽车内饰类商品与3月持平,其余品类均呈现18%-58%不等的下降趋势,4月电商平台汽车用品的销售情况降温。


六平台各品类平均销量占比TOP5

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4月洗美养保类上浮4个百分点,达29%,依旧处于领先地位。此外汽车内饰由TOP6上升至TOP2,汽车安全由TOP2下降至TOP4,汽车电子TOP4下降至TOP5,汽车膜下降至TOP9掉出前五。


从总体的品类占比来看,前六基本保持不变,4月洗美养保类累计销量增长较高,品类间的销量情况趋于稳定。


六平台具体类别商品平均累计销量

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六平台具体类别平均累计销量占比TOP8

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六平台具体类别平均累计销量占比TOP10与上月数据对比

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4月具体类别中平均累计销量占比较高的为损耗品,4月商品的销量情况与3月相似;不同点在于4月汽车轮胎占比对比3月上升了约2个百分点,抛光蜡、汽车空调滤芯、半合成机油进入占比TOP8,防冻液、变速箱油、车载灭火器分别跌落至16、13、12。


对比3月,4月TOP10类别中车载香水增幅最大环比增长112%,抛光蜡、汽车轮胎增长幅度较大,分别环比增长20%和18%,汽车空调滤芯、玻璃水则是小幅度增长环比增长小于15%;雨刮片、半合成机油环比下降小于5%,火花塞、泡沫清洗剂、全合成机油环比下降超15%。


注:类别中的商品销量数据均来源于电商平台的关键词搜索结果,数据仅供参考。



天猫淘宝4月平均销量概况

天猫淘宝各品类商品4月平均销量

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天猫淘宝各品类4月平均销量占比TOP5

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4月天猫淘宝品类月销量占比中,汽保设备TOP5下降至TOP6,汽车外饰TOP6上升至TOP5,其余品类基本保持不变。


从品类来看,4月天猫淘宝平均月销量环比3月情况如下。


天猫淘宝各品类商品4月平均销量与3月对比

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天猫:

4月天猫汽车电子、汽车外饰类商品与3月平均月销量接近销量情况变化小;其中汽车膜类商品增长幅度较大,环比增长约33%;其余品类呈现不同程度下降趋势,环比平均下降约36%。


淘宝:

4月淘宝的汽车户外类商品与3月平均月销量接近,销量情况变化小;而4月淘宝汽车膜类商品平均月销量环比3月增长了40%,增长幅度最大,同时汽车外饰类商品环比增长约12%,另外其余品类呈现不同程度下降趋势,环比平均下降约37%。



天猫淘宝各类别商品4月平均销量

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天猫淘宝具体类别4月平均销量占比TOP8

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天猫淘宝具体类别4月平均销量TOP10与1月数据对比

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4月天猫淘宝平均月销量大致呈现小幅度下降趋势,4月TOP10类别中平均月销量环比3月平均下降26%。


车载灭火器、玻璃水、车载吸尘器、车载充电器、车载香水、汽车GPS定位月平均销量环比均下降超15%。



汽车市场及后市场产销跌落谷底


据中汽协公布的4月汽车工业运行数据,2022年4月乘用车销量为96.5万辆,同比下降43.4%,环比分别下降48.2%。与刚刚过去的3月相比,降幅扩大超过四成。
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据F6大数据研究院4月行情报告,汽车后市场4月份产值同比下滑严重,相较去年同期降幅达26%。
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其中美容、精品、轮胎业务产值降幅超30%;各类服务的进厂台次均大幅下滑,其中美容、精品、轮胎降幅超35%;除蓄电池外,其余品类销量均出现大幅下滑,其中轮胎销量下滑36%,上海市、吉林省轮胎销量降幅较大,江苏省、辽宁省次之,降幅均超50%。

综合当前形式,电商平台的销量情况也如汽车行业相关,4月大多数商品销量呈现下降趋势。电商汽车轮胎类商品对比线下厂家销量表现较为出众,但电商平台的销量数据存在一定的泡沫化现象,因此电商销量情况仅能当做参考依据之一。


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当前,以蓄电池原材料为代表的汽车生产原材料价格飙升,对无论是电商还是线下厂家,所面临的挑战都是巨大的。但同时,随着各地疫情的逐步稳定、上海复工工作的有序进行,相关汽车产业链正在循序渐进地恢复,相信困境也在逐步消退。

5月,汽车行业正面临前所未有的挑战,但曙光也将来临,发展形势正在逐步好转。