本期车后快豹从各阶段新生代的整体消费着手，渐入洞悉他们的消费行为中有哪些特征、习惯及偏好，让各位对新生代消费群体有更全面、更深入的认识。

Y世代和Z世代是对当前消费市场常被提及的人群。Y世代指出生于1980年~1994年的人群，也就是通常所说的“80后”与“95前”；Z世代指出生于1995年~2009年的人群，即“95后”与“00后”。从人口规模来看，Y世代比Z世代多8千万人。从消费规模来看，Y世代也明显高于Z世代。

从不同新生代在各个领域的年消费金额来看，Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多的压力，Z世代的消费相对更自由更偏好娱乐一些，他们在游戏、阅读、听歌、追剧、综艺等娱乐方面，以及潮鞋、手办、盲盒、汉服、摄影等爱好消费领域的消费意愿都明显高于Y世代。

相较于Z世代，Y世代消费更多为追求有品质的生活和体验新潮的东西，而Z世代更多为获得“自我满足”，追求消费带来的满足感、满足感和仪式感。Z世代注重消费中的多重感官体验升级，追求生活的“小确幸”。

相较于Y世代，Z世代的消费更加不理智，他们中会偶尔冲动消费和经常冲动消费的人数都略高于Y世代。

截然相反，Y世代则认为超前消费“能够有效缓解短期经济压力”和“能够提高生活质量”，而Z世代则认为超前消费会造成“容易超额消费增加经济负担”以及“容易形成对金钱没有概念的消费观”，超前消费对他们来说可能会成为负担。Z世代即使更容易冲动消费，但也更“看菜吃饭”，多少储蓄进行多贵的消费行为。

Y世代较Z世代更注重产品的质量、实用性和品牌，Z世代则更关注自己的喜欢程度和产品价格，特别是对价格的敏感程度明显高于Y世代，选择品牌时，Z世代对产品性价比的关注也高于Y世代。

随着Z世代的成长，消费能力不断提升，逐步成为消费市场的新宠，并正在构建新的流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。

从不同阶段新生代对汽车服务应用的需求来看，Y世代对汽车养护、行车辅助、加油油耗等应用兴趣程度较高，他们更注重汽车的各个使用环节。从活跃度来看，汽车交易和汽车资讯是Y世代使用频率最高的应用类型。

相较于Z世代，Y世代工作生活都更为稳定，也具备更好的经济条件。数据显示，Y世代中有车人群占比76.7%，Z世代中占比45.7%。

Y世代购车价格预期更高

Z世代倾向购买插电式混合动力汽车

Y世代中计划购车的人群占比46.0%，其中计划换购的人占比最高。Z世代中计划购车的人群占比40.2%，首购占比最高。

从不同世代计划购车人群新车的预期价格分布和能源类型分布情况来看，Y世代偏向价格略高的车型，Z世代价格预期偏低。在能源类型方面，虽然Y世代与Z世代对于新能源汽车均有更强偏好，但Z世代较Y世代更倾向于购买插电式混合动力车。

汽车安全性和性能是重要因素

时尚的外观、周到的服务对Z世代有更强吸引力

在购车时，汽车安全性和性能是Y世代和Z世代首先考虑的因素。从世代差异来看，Z世代较Y世代在购车时更在意价格、配置、续航里程、外观、服务及充电便捷性等方面，其中外观和服务因素较为突出，时尚的外观和周到的服务对Z世代更有吸引力。

购买新能源车Y世代更务实

Z世代则更个性化

从不同新生代购买新能源汽车的原因来看，Y世代更为务实，购买原因更多是电费比油费便宜，以及有免税补贴，同时也关注新能源车的保值率及安全性问题。

Z世代则更个性化，他们购买时更关注外观是否时尚、可选车型够不够丰富。此外，充电时间长以及充电设施不完善，也可能成为他们购车的制约因素。

博得年轻人的青睐是行业发展新方向

通过对Y、Z世代的消费特征对比，两者无论从整体消费习惯，还是汽车消费习惯来看，都存在较大差异。

数据来源：艾瑞咨询