笑看汽车影音江湖——品牌价值重塑市场格局
车后快豹
2022-09-07 17:29
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汽车影音力扛利润重任


东方不亮西方亮——2021年,我国汽车整车利润比2020年下降了38.4%,“寒气”已然来袭,这让汽车后市场开始被更多地关注到,其中汽车影音更是成为兵家必争之地。


参考国外汽车影音市场,后装比例高达70%,而国内仅仅在10%左右,这也意味着国内市场潜力巨大。随着影音厂商的主动出击,以及汽车消费结构的转变,中国汽车影音市场的潜力逐步释放。


个性化座舱升级需求正在增加


如今消费主体已转变为90后、00后,无论哪个行业,“个性化”已经成为绕不开的主题。大家的大玩具——汽车,更是承载了车主们个性的表达。因此,个性化座舱升级的已经成为刚需。


不难发现,这两年定制改装已经蔚然成风,而且已经不满足于外观、内饰的改变,车内的电影音娱乐系统也需要“私人订制”。这也是为什么现在汽车扬声器数量比过去增加了3-5倍,DSP功能的车机大受欢迎的原因。


品牌价值重塑市场格局


个性化盛行,就意味着市场需求越来越“挑剔”。要获得高价值消费者的“芳心”将会是行业更高挑战,此时品牌价值就是绝对的筹码。出色的品牌往往是由产品质量、技术稳定性,以及良好的用户市场所构成的有机体。


过去,消费者对品牌的热爱程度一直被低估。当影音娱乐进入汽车后市场,人们才发现真正巩固市场价值的那群人,对品牌价值有着不可动摇的信仰。即使只是驾乘体验的一个分支,汽车影音也承载了一个人对精神与品位的追求。一度被市场标榜的“性价比”标签也逐渐被撕掉,取而代之是“极致”和“享受”。


更重要的是,国际品牌的深层魅力最能打动的,恰恰是当今社会中的高价值主力人群。他们与国际品牌之间有着微妙的关系,见证了彼此的成长与成就,是一种情怀与价值的高度认可,两者惺惺相惜。


最明显的一个例子,就是日本ONKYO安桥。


几乎每一个音响发烧友都听过“ONKYO”的名字。ONKYO诞生于1946年,从上世纪40年代起的七十年间,ONKYO创造了数十款划时代的世界首创家庭影音产品,是亚洲一代人心中的“经典之声”。



如今,拥有70多年成熟的技术积累和高价值用户市场的ONKYO安桥,于2021年正式宣布进军汽车音响界,其国内品牌运营商为广州瑷德福。


据悉,广州瑷德福先后已与Nakamichi、AudioControl、Pioneer、JBL、MONSTER、SANSUI、SOUNDSTREAM、PrecisionPower等品牌建立深度合作关系,是全球知名音频品牌的中国一线运营商。


今年下半年,ONKYO汽车影音系统推出全新技术产品链,包括智能大屏主机系统、功放、低音炮等系列。


本次经典老牌ONKYO安桥与广州瑷德福的强强联手,颇有几分志在千里、延续辉煌的意味。国际品牌的跨界江湖,与一线运营商的伯乐相马,这么看,价值品牌与运营商两者又何尝不是惺惺相惜呢?这一次,就让我们拭目以待。