回顾汽车后市场20年，先后出现数不清的品类繁多的产品，它们各自占据一个小的细分市场，暂且称它们为小产品。

这些小产品，有热度持续较长的，比如窗膜、车载导航、记录仪、脚垫等，也有爆火一段后快速沉寂的，生命周期长短不一，命运也各不相同。

众所周知，任何产品都有生命周期，包含了导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。为了让大家更好理解，我们从产品生命周期角度切入，把后市场二十多年来的小产品发展过程（以热品代表导入时间为节点）划分为三个阶段，看看每个阶段都有什么特点。

第一阶段主打实用性。以精品（脚垫、座垫、香水等）为代表，精品导入时间一般较早，但由于整体行业发展速度缓慢，直到了2009年左右，脚垫开始爆火，并带动了精品行业持续了5-6年的火热。

第二阶段突显智能化。以DVD车载导航、记录仪等汽车电子产品为代表，2005年前后导入，两年后快速走红，并开启了长达10年的高利成长期，成就了卡仕达、飞歌、路畅等品牌。

第三阶段显现个性化。能突显这个特点，当属目前最为火热的汽车膜和改装行业，也是现阶段还能活得比较好的两个细分行业。

其中，第三阶段仍处于正在进行时，在产品“个性化”趋势下，无论企业还是渠道商，在判断不同产品生命周期时，还要继续深入细致的分析。对比前两个阶段，第三阶段个性化趋势下的市场变化有哪些呢？

▶从多到少

玩家由数量众多到逐渐淘汰直至变成少数人的生意。行业发展到成熟期后，过去成长期中出现的乌泱泱一大片的企业，竞争到最后，剩下的可能只有几个品牌。像汽车精品香水行业发展到现在，市场主要被香百年、香飘万家等数家品牌占据。

▶从大到小

大热品、大市场，转变为小热品、小市场。过去十年，行业存在比较明确的大热产品，跟着干基本很少走弯路，比如车载导航市场容量大、利润高、可持续性强。

现在，市场的“热”基本来自小众的细分行业，甚至只是集中在某几款热门车型，市场容量可能很快就碰到天花板，需要不断试错深挖才可能走得更远。

▶从慢到快

产品生命周期从缓慢发展到快速变化。一款从导入到成熟，一般会经过较长的时间，像头枕、脚垫（过去是地毯）等，行业发展速度慢、变化也相对较慢。

如今，部分产品爆火后很快沉寂，从导入到成长、成熟，前后可能只有几个月，变化太快，让人难以捉摸，长周期的产品和项目成为稀缺资源。

▶从有到好

“能用”变“好用”，好品质成为核心竞争力。过去，同一个品类的行业竞争者众多，为了快速抢占市场，产品可能还没经过足够时间验证就急着推向市场，导致质量不稳。

现在，用户品质需求提升，厂家想把质量问题转嫁给消费者的做法已经行不通，必须品质过硬，用户才会买单。

从实用、智能到个性，它们之间是递进的关系。虽然精品、车载导航、记录仪拥有各自长短不一的“高光”时刻，但它们进入成熟期仍在不断进化，或增加“智能”、或融入“个性”，通过技术研发、模式创新、品质提升来延长产品的生命周期。

好比窗膜行业，它是后市场30年长盛不衰的典型行业之一，直到今天，它仍能保持高利增长，市场容量还在不断扩大，据中国汽车工业协会预计，到2027年，贴膜市场将突破千亿规模。

这让我想起了最近几年开始兴起的漆面膜和改色膜行业，它们和窗膜称为“三膜”，也是当下热门细分行业之一，它们是否也能像窗膜一样经久不衰，长期在市场保持活力呢？改色膜领域已放开政策，改完报备即可，大家再结合个性化做文章，未来这两个产品的生命周期也非常值得期待！

现在，除了改色热，另外一个就是改装热。曾几何时，外包围件也有过一段短暂爆火，不过此后便沉寂了很久，这个行业受政策影响较大，在现有市场环境下，备受市场关注的商务车改装配件、中门升级等改装产品，这些产品的生命周期又有多久呢？我们会继续关注它们的发展。