引言
随着以国内大循环为主体,国内、国际双循环相互促进的新发展格局的逐步形成,个性化和定制化已经成为汽车产品的新消费趋向和汽车品牌价值提升的有效手段,及各大车企品牌推广和营销模式变革的重要驱动力。在不打破现有市场销售格局的情况下,个性化定制将有助于打通汽车产品全链路的最佳切入点。
据相关行业报告显示,中国超美国成为世界第一大汽车生产和消费国,但是汽车改装市场规模却不及美国的1/10。这意味着中国汽车改装市场潜力巨大。
伴随着市场的发展和标准法规的完善,独立改装企业要想在市场上生存下来并发展好,需要具备更多的专业素养和创新精神,改装企业要和整车企业相互配合,走专精化路线。
我们从几个方面来聊一下性能改装的未来发展。
中国改装车行业整体趋势
从政策来看,特别是在性能改装方面,包括国民经济的2035规划和远景纲要中也提到了,汽车改装对促消费非常有用的,而且是非常好的方式,包括今年新修订的国安部的部令也明确了。
从供给端来看,整个改装的体系,包括性能部件的体系也都在增强,一些好的改装生产企业,品牌化发展也很快,特别有些加入了整车厂定制化的体系。
从需求端来看,整个消费群体呈现年轻化、个性化,实际上也会促进整个汽车改装行业的发展。90后汽车消费主体占40%,整个消费圈层协调在扩大,越野车的改装,演变为新能源、轿车的改装。
在这种状况下,整个消费者改装方式的选择上,特别是用户自定义的改装占比最高。
中国性能改装行业的痛点因素
1、安全因素。很多人觉得改装车会危害交通安全,我们也偶尔从新闻上看到一些豪车改装后在闹市奔驰而发生意外。所以,现在社会对于汽车改装并不多认可,甚至有抵触心理。
2、政策因素。由于国家对于汽车改装还没有健全的法律法规进行规范跟调整,对于改装车的年检跟审批,还存在一些限制。所以,大部分车主并不会想要改装车辆,怕得不到确切的保障,这样也促使汽车改装行业并不能真正实现普遍化。
3、保险因素。在改装车保险的问题上,国内的保险公司没有完整的解决方案,对于车辆的改装跟调整,没有相应的险种跟理赔方案的完善,甚至不让改装车辆参保。这样就导致改装车主的利益得不到保障,一旦车辆有任何问题,都得自己承担全部责任。这也很大程度上影响车主不接受车辆改装,不愿增加风险跟负担。
4、资质因素。改装企业需要具有相应的资质。在我国,除了服务于汽车赛事的专业改装机构得到汽车运动联合会的认证许可以外,其他许多从事民用汽车改装业务的厂家一般都没有汽车改装许可证,不具备汽车改装的资质。
5、人员因素。改装企业从业人员的素质参差不齐,当中的大部分上岗之前没有进行岗前培训,没有相应的执业资格,改装质量得不到保证。
6、产品因素。改装配件、设备大多来源于国外,国内并没有相关的改装操作规范、产品认证标准、匹配标准及服务标准。
7、供应链因素。在国内,较大规模的改装店少之又少,并且大部分无法与上游车企形成合作关系,与下游需求方也存在信息阻隔,导致无法规模化、产业化。缺少产业链生态平台打通上下游销路。
8、宣传因素。由于受到国家政策约束,许多改装店、性能部件商无法像传统企业那样进行常规的品牌推广,因此,需求方无法在有效的宣传渠道上了解到所需的产品,阻碍了信息的曝光。
中国性能改装行业未来发展方向
第一,制定一套标准体系。开放更多的以外观类的改装为主的,通过技术标准、检验规范进行规范,深度的改装可以建立制度。希望有更多的改装开放,也希望能够建立合理的改装体系。
第二,产品标准化、精细化,提高对性能改装件的生产标准,制定一系列产品的安全及质量标准制度,以及建立性能改装的指引准则。
第三,针对性能改装行业人员的技术,增加不同类型的考核标准,规范技术人员的专业性。
第四,在涉及到营销、采购、技术、法规等多个环节,因此性能改装件的供应商质量要求、用户圈层运营等方面需要形成闭环业务体系。对外需要积极打造性能改装产业生态。
第五,打通上下游的企业合作,对于改装厂和设计公司来说,打造自己的品牌,实现逐步的独立自主,从前期的设计创意,到打造具有自身特色和独立品牌的供应链体系,这可能会成为未来的趋势。
拓宽渠道、打造生态链,带动行业发展
针对目前性能改装行业面临的影响因素,各大性能部件制造商需要进行经营模式的转变,顺应整个改装行业的发展,在紧跟国家政策步伐的前提下,拓宽业务渠道,打通共赢生态链,以及如何提升品牌知名度与影响力,成为解决性能改装产业问题的至关重要因素。
正因如此,2023年深圳国际定制改装汽车展览会作为行业第一大展,历年受到企业、品牌、渠道观众、行业媒体乃至车主用户等各界的十分关注,这将是企业接触更多渠道、推广品牌新品的难得的契机,为上下游展商企业疏通渠道与曝光解决重要难题。
展区规划
亚洲最大的汽车改装展——深圳国际定制改装汽车展览会【性能改装主题展区】将于2023年3月3-5日,在深圳国际会展中心与九州汽车生态展同期举办,展区规划面积20000㎡规模,超过百家性能套件企业进行参展,超3万名观众齐聚现场。
展品范围
参展品牌 同期活动 2023第九届AEA中国(国际) 年度汽车改装大赛
媒体曝光 买家构成 九州展介绍