现在，全球汽车大概有14.46亿辆，其中亚洲汽车保有量在5.31亿辆，在各大洲汽车保有量的首位。从市场的区域需求来看，亚太地区占据了全球市场的主要份额，接近四成占比。同时，随着中国，印度，印度尼西亚，泰国和日本等国家汽车生产和销售的增长，全球汽车漆面膜和改色膜行业的市场规模将持续上涨。

全球各大洲汽车保有量示意图（来源：Hedges & Company）

2022年，全球汽车销量共计8162.85万辆。按各大洲来看，亚太汽车销量4457万辆，全球占比54.6%，排名第一，比排名第二的美洲汽车销量（2089万辆 ）多一倍不止。

汽车销量来自网络公开数据

亚太地区2022年新车销量和汽车保有量都位列首位，其中中国贡献的数据最为庞大，2022年新车销量是2686万辆，汽车保有量更是达到了3.02亿辆。

汽车销量来自网络公开数据

汽车销量来自网络公开数据

虽然亚太地区的新车销量和汽车保有量数据非常亮眼，但目前的漆面膜和改色膜销量占比依然较低，比如某漆面膜品牌在2022年的全球销售中，它在美国本土销量占比58%，而亚太地区加上中国的销售合起来占比仅为14%。

数据来自某漆面膜品牌销售市场分析报告

这说明一点，相比超高的新车销量和汽车保有量，亚太地区在漆面膜和改色膜的渗透率还非常低，未来的市场发展空间仍非常广阔。

经过多年市场培育，车主们对汽车漆面保护项目的消费已经很成熟了。漆面膜作为漆面镀晶的迭代（替代）项目，凭借其出色的环保性、时效性及功能表现，迅速赢得了广大车主的认可和欢迎。2021年，漆面膜年销售量约150万卷左右，2022年销量超250万卷。

漆面膜销量大部分来自新车市场，按每辆车1卷的使用量估算，漆面膜在新车市场的渗透率2021年是7.5%，2022年突破12.5%，增长率达60%之高。可见，漆面膜市场拥有足够大的想象空间。

漆面膜2021-2022年销量变化

2022年，改色膜销量超250万卷，高于漆面膜。对改色膜行业而言，增量市场主要来自新能源车，特别是95后年轻车主占主导的新能源车市场，比如华东地区有一半的特斯拉车主都会选择去改色，可见年轻车主在改色膜市场的巨大消费潜力。

数据来源：钛媒体

从产能角度看，我国是全球最大的汽车膜产销国，汽车膜产能超过全球产能的一半。目前国内漆面膜市场的销量，有60%-70%的份额都是中国制造。

而改色膜的比例更高，国产占比超过80%，20%销量来自海外企业。

从品牌角度看，我国生产的漆面膜和改色膜定价以中低端为主，而高端定价产品仍为进口品牌，无论是产品力还是品牌力，国内企业还需继续加强提升。

从企业竞争来看，目前，国内上游厂商企业主要分为三类：重品牌运营企业、重制造企业、重模式运营企业。

重品牌

第一类是重视品牌运营的企业，像漆面膜的BOP、XPEL、威固、龙膜、量子膜和酷德，还有改色膜的雅龙、艾利、3M、AX等，这些厂商通过持续曝光企业品牌、输出品牌理念来提升企业的市场竞争力，以品牌力来抢占市场份额。

重制造

第二类是重视制造的企业，行业的OEM厂家就是其中的典型，如纳科达、纳尔、纳摩尔、驭能、膜法智慧等，这些厂商主要提供产品输出到国内外各个市场，相比于品牌运营企业，他们更注重生产效率。

重模式

最后是重视模式运营的企业，比如通过整店输出的方式进行运营的中威、采用4S店外建店模式来经营和销售的精一门、通过4S店驻店模式来运营的江苏驰美和精手指、以及采用品牌+驻店模式的骋驰，都是重模式运营的典型企业代表。 

从渠道的参与者来看，从过去的单一渠道到现在的多元渠道并起。在贴膜刚起步之时，只有后市场的洗美店、贴膜店在做，到了现在，前端有大部分车厂精品公司、4S店集团参与进来了，后装则诞生了各种专业改装店，比如新能源改装店、老改新店、豪车改、商务车改、越野改、音响改装店、性能改装店、专业贴膜店，也都上了漆面膜和改色膜的项目。

从市场销售额占比来看，现在随着车厂、4S集团的加入，抢占了60%的市场份额，而后装市场方面则只占40%。究其原因，4S店天然占有新车资源所以在分蛋糕上有得天独厚的优势。在后装方面的话，随着国内改装市场的兴起，在改车的过程中漆面膜和改色膜是必备的改装项目，同时他们还兼具了汽贸的功能，因此也能够分流一部分市场蛋糕。

换句话说，随着时代的不断变迁以及消费者需求的多样化，汽车漆面膜和改色膜行业的销售渠道也在不断拓展和调整，传统单一的洗美店不具备专业贴膜施工能力，已经被施工服务能力更佳的专业门店（专业贴膜店、新能源改装店、商务车改店、性能改装店、老改新店等）和4S集团所取代，渠道正在变得更加多元。

三

复盘当前的市场，发现漆面膜的主要销量集中在增量市场，改色膜的重要销量来源于存量市场，这也是现在业内企业渠道运营的重点所在。

但把眼光放远一点，从3-5年后的市场看现在，我们就要提前思考，漆面膜企业该如何激活存量市场？改色膜企业又该如何向上游渗透获得更多的增量市场？这都是值得行业深思的问题。