“酱香拿铁”的爆火之路,中国商用车能否复刻?
2023-09-07 13:37
行业资讯
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内卷”是2023年上半年中国汽车行业的关键词,卷产品、卷技术、卷价格……


中国汽车在“内卷”中加速变革,产业转型升级初步实现!


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▲图片来源于网络


“卷”也意味着竞争激烈


2023年年初,“价格战”拉响,战火一触即燃,并从乘用车蔓延至商用车,车企、经销商无论自愿与否,都被卷入这场战役中,行业内卷加剧。虽然这股“降价潮”在7、8月略有降温,但随着“金九银十”传统销售旺季的到来,价格战又有重燃的苗头。


近日,重卡行业传出了“价格战”卷土重来的消息,据说有卡车经销商从业人员发文称,“五折便可拿下一台裸车价接近50万元的高端牵引车”。虽然这一消息未能得到证实,但乘用车9月价格战已然打响,比亚迪推出“2000元抵8000元购车款”的优惠,特斯拉Model S/X巨降11万元-22万元……火烧到商用车身上是迟早的事。


不过“降价”并不能换来“销量骤涨”,市场恢复缓慢、需求端疲软,“降价”不再是突围破局的利器,反而有可能损害品牌名声。车企营销、经销商促销,要换个思路了。


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▲luckincoffee瑞幸咖啡/图


要想把产品推销出去,“洞察用户需求、把握用户心理”是关键。正如最近火爆全网的“酱香拿铁”,就是拿捏住了消费者的猎奇、尝新心理,在社交媒体上实现裂变式传播,创造了首日销量突破542万杯的纪录。


商用车的营销推广也是同理,摸清用户在想什么、需要什么,才是正确的底层逻辑。


为使企业能够深入了解卡车用户的需求和心理,2024深圳国际商用车生态博览会将同期举办深圳国际卡车文化节,邀请来自全国各地的卡友和商用车企业参与,通过各式的趣味活动挖掘用户需求,提升卡车文化氛围和意识,让企业能够在密切的交流互动中获取灵感,在浓厚的卡车文化氛围中推广品牌


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2024深圳国际卡车文化节

“2024深圳国际卡车文化节”由九州国际、中国汽车报社、中汽兄弟共同举办,目的是搭建专业的车、企、人交流互动平台,助推中国卡车文化发展成熟并走向世界


凭借九州国际在汽车会展活动组织和策划方面的30年沉淀和积累,《中国汽车报》在商用车资讯领域的引领作用,以及中汽兄弟与中国卡友的深度链接,实现以上目标并非难事。


并且,随着卡车司机群体日益年轻化以及卡车工艺技术日趋成熟,培育中国卡车文化的土壤愈发肥沃。卡车之于卡友而言,不只是单纯的“吃饭的家伙”,也是表达价值和装盛情感的载体。


为挖掘卡车文化内涵,发掘卡友需求,深圳国际卡车文化节设置了3场主题活动


卡车创意设计征集活动

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线上线下双通道收集卡友们关于卡车设计的个性创意,不拘泥表现形式,只要能呈现您的奇思妙想。


《我与我的卡车生活》摄影大赛

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《我与我的卡车生活》摄影作品征集活动,用影像诉说驾旅生活,用画面传达深情厚谊。


一路童行·卡车涂鸦活动

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儿童现场作画,由观众现场评选,胜出作品将由卡车厂家绘制成真实车身。


要知道,中国卡车品牌与外国卡车品牌之间最大的差距,不在技术,而是文化


得益于外国卡车品牌有意识地开发挖掘产品的文化内涵,加上各方的扶持,欧美、日本等国的卡车文化蔚然成风,并在世界上有一席之地,不只是当地卡友的圈地自萌。而随着外国卡车文化向全世界范围辐射,外国卡车品牌的知名度和影响力也与日俱增,走出国门变成一件相对简单的事情。


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▲炫目多彩的卡车彩绘和改装,让欧美卡车文化特点鲜明!(图片来源于网络)


当前,“出口”成为中国卡车的重要增长点,而“文化”将成为助力中国卡车扬帆出海的重要武器


帮助中国卡车品牌挖掘文化内涵,培养企业、用户乃至整个行业的文化意识,提升中国卡车文化和中国卡车在世界上的影响力正是“深圳国际卡车文化节”的目的!


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▲国内的卡车文化目前仍处于起步阶段。(图片来源于网络)


正如“酱香拿铁”选对了社交媒体平台这个传播媒介一样,“深圳国际卡车文化节”就是各大商用车企业增加品牌文化厚度、提高品牌知名度、增加品牌曝光的优质平台


此外,正如同“原点理论”所说的,万物都是从一个原点开始发展。为了更好地助推中国卡车文化和中国卡车行业向上发展,我们将着重帮助“深圳国际卡车文化节”冠名企业构建品牌文化、增加曝光度,成为能够代表中国卡车文化的靓丽名片。然后实现“以点带面”,让中国卡车文化甚至是中国卡车走向世界!


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“深圳国际卡车文化节”冠名商尊享权益

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项目

内容

线下权益

独家称谓

独家享有“XXX卡车杯 · 2024国际卡车文化节”的专属称谓

专属展位

冠名商专属品牌展位:108㎡

多维度logo露出

九州汽车生态展主入口广告墙、卡车文化节门头、品牌立体字、舞台背景、活动区刀旗……

开幕式致辞

冠名商领导受邀成为文化节开幕式致辞嘉宾之一

线上权益

文化节落地页

在活动宣传落地页、头图等物料中露出活动正式名称及冠名商logo

中国汽车报官网专题页

露出活动正式名称及冠名商logo

图文类宣传物料

①在“文化节倒计时海报+活动宣传海报+招募海报”上露出冠名商品牌logo

②在各大合作媒体上,宣发冠名商的独家新闻稿

③在宣传推文中露出冠名商品牌信息

视频类宣传物料

①现场采访冠名企业负责人,并全方位呈现冠名商的品牌信息

②在文化节回顾视频中大范围出冠名商品牌


感兴趣的企业请联系朱小姐13798124740~



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CIMP AutoEcosystems深圳国际智慧出行、汽车改装及汽车服务业生态博览会(简称:九州汽车生态博览会),创立于2006年,已经成功举办23届,以“科技•时尚•贸易”为核心,是亚洲具有影响力且囊括:整车发布、前装配套后装服务汽车文化全品类及业态的大型展贸平台。2024年展会全方位扩容升级,总展览规模28万平方米,观众预计超30万人次,首次设有“媒体及VIP买家日”,展期增至4日。展览以深圳国际定制改装汽车展览会、全球智能汽车大会及展览会、深圳国际商用车生态博览会、深圳国际房车露营生态展览会4大主题展联展组成,以全球新产品、新科技发布与贸易平台为目的,致力打造年度高质量、高效能的全新行业盛典。

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