车非常色CEO尚思辰:汽车“非常色” 营销“非常道”
国际汽车窗膜联盟
2016-06-15 09:09
2016-06-15 9:09
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 2016年汽车改装政策调整后,轻改市场有哪些新的擦边球可打?
 车身改色市场在快速发展的同时,又衍生出新的细分类目,你怎么看?
◆ “互联网+、O2O”这么热,轻改装又该如何借“机”生蛋?

车非常色CEO尚思辰及其团队用营销“非常道”,不断拓宽、改变着轻改装的市场格局。



车身改色新的细分方向是什么?


      “中国目前汽车市场的保有量巨大,外加改装政策逐渐放开,使得内外饰改装迎来了春天,车非常色也应运而生。”车非常色CEO尚思辰回顾创立品牌时说道,“从去年开始,国家对改装政策的限制逐步放宽,预计明年改装法将正式推出,诸如:不改变车身结构的轻改装领域将得到完全开放,车非常色品牌的创立,正是切合了政策的脉门。”


      车非常色的品牌定位给笔者的感觉是“准确的细分市场”,相比传统的车身改色,尚总提出了汽车外观定制平台的概念,具体是汽车轻改装、车彩妆等项目。品牌的快速成长体现了汽车在中国家庭中所扮演角色的微妙转换——由奢侈品转向必需品。尤其对于年轻车主而言,汽车轻改装正在成为彰显自我的表现形式,也是消费理念升级换代的象征。尚总还说道:“我们在个性化改装的基础上还将更进一步,无论是重要赛事、热门节日还是车友互动日,都会推出对应的主题改装。”

      让我们没想到的是,很多印象保守的商务型车主也有了改装需求,与其他车主不同的是,他们更为倾向于使用环保的贴膜改色。



线上渠道为线下导流


      在营销方面,车非常色完全实现了三网打通。尚总说道:“车非常色通过微博、微信、APP等线上渠道,结合多种线下渠道同步推进,实现了多平台联动,辐射范围扩展到几乎所有行业,在实现多元化推广方式的同时,也大大降低了推广成本。” 

       “作为改装委员会单位及汽车人力资源理事单位,车非常色有一套独立完整的人才培训体系,培训课程包括:汽车改装、美容、养护、维修等数个专业项目,每个项目都有业内顶尖的专业老师授课。”尚总认为,“线上的推广模式将用户引导至线下进行消费,在提升到店率的同时,还能通过专业、高水准的服务粘滞客户,从而实现品牌的良性循环。”

      相比于其他细分市场的过渡竞争、产品同质化、恶性价格战等,汽车改装目前仍是一个快速成长、健康良性的市场,而随着汽车改装市场的日益壮大,个性化产品的需求量也将越来越大,改装行业的车险、保障体系也将更加的完善,整个生态链条也将更健康。


尚思辰(Eva Shang)简介

      2005年,在香港城市大学获得生物学博士学位。之后前往美国,在哈佛大学和波士顿大学进行博士后项目的科学研究。2007年,在做出回国工作的决定时,尚思辰只有一个要求:不做纯研发,要离市场更近一些。2014年,尚思辰参与创立的浩驰科技公司在国内新三板挂牌。2015年,创立了上海亦虎亦薇信息科技有限公司,并担任CEO。


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