618猫虎狗各出奇招,机油成交额大幅增长
汽车易损件
2021-06-28 14:06
我要评论(0

从五月底开始,电商平台整整二十多天的“618”年中狂欢购物节在日前落下帷幕。据中国润滑油信息网了解,今年618年,由于众多车主对车辆的保养维修的需求旺盛,开启了汽车用品“抄底式”购物,汽车用品及服务销售呈现出火爆态势。


值得一提的是,今年的618是天猫、途虎和京东三大电商平台首次、同时将线下汽服连锁体系与电商平台618大促活动进行了深度链接,合计超4800家门店参与其中,涉及到包括洗车、机油保养、轮胎等“线上下单+线下安装”维保服务。


猫虎狗各出奇招


一直以来,网购汽车用品最为人诟病的就是正品、安装,和售后保障的问题,而这也成了汽后电商平台较量的新战场。


天猫养车


作为首次加入618狂欢的天猫养车,优惠力度也是达到峰值,旗下上千家线上线下门店在活动期间就一个关键词——“免费”。具体来说,天猫的优惠政策大致有三种:一是限时免安装服务费;二是限时送车辆检测(仅限天猫养车连锁门店);三是下单赢金额不等优惠券,优惠券30-200金额不等。此外还参与天猫平台200-30的满减活动。



京东京车会


京东今年这是在汽车用品安装保障上京东汽车做足了功夫。5月20日,京东京车会正式上线车主令牌,仅需6.18元即享全年养车权益,为车主无忧行程保驾护航。6月18日前12小时,超6000名消费者购买了京东京车会车主令牌。



途虎养车


今年618,途虎养车为了宣传造势,在北上广深等全国10大重点城市核心商圈地标投放大屏广告,喜庆又耀眼的大红以及618宣传的白色大字也更容易深入人心。打出“正品不贵”的口号,直击消费者需求。此外,从5月中下旬开始就不间断推出的各种优惠活动,如1折秒杀活动,即活动期间每日限量提供1折商品,包含但不限于1折轮胎、1折机油、1折清洗养护等。



京东618机油品类销量创新高


在各大平台的努力造势下,今年618汽后市场收获颇丰。以京东平台为例,据京东汽车披露的数据显示,整个618活动期间年,包括整车、维修配件、养护用品、美容装饰、安全用品等品类销量相比去均创下新高。其中机油产品同样战果颇丰——预售阶段国产机油成交额同比增长290%,其中统一机油成交额增长9倍。


618当天前5分钟,国产机油成交额同比增长9.8倍,相618当天前15分钟,京东自营机油产品成交额同比增长140%,其中马石油1L装机油成为爆品,成交额同比增长达986倍。自营店铺销量排行中,美孚、壳牌、嘉实多、统一、道达尔位列前五,统一润滑油作为前五唯一的国产品牌在今年的618中表现不俗,总成交额同比增长150%。



电商是假机油重灾区


虽然618对于车主来说的确是薅羊毛的大好时机,但也更要警惕在这场狂欢中鱼龙混杂的三无产品。事实上,每年的618、双十一前后,便是市面上各种假机油大量流出的时候。


就在刚刚过去的五月初,两起近3000万造假机油案告破,在这两起案件中,犯罪嫌疑人都是通过淘宝网上自营网店进行线上销售。


在上海市普陀区检察院公布了“上下游产业链齐全的假机油案”中,警方当场抓获犯罪嫌疑人王某某等4名犯罪嫌疑人,当场查获假冒嘉实多、美孚、壳牌等各类机油共计4千余瓶,涉案800余万元。


而在山东省政府通报的造假机油案,共抓获犯罪嫌疑人25人,捣毁生产、销售、仓储窝点8处,查扣假冒品牌机油10000余桶近10吨,涉案价值1600余万元。



随着电商平台的崛起,越来越多的消费者把网购当作主要的购物习惯。而造假贩子在网络上通过低价吸引消费者,价格便宜成为其获利的要点。同时由于电商平台监管体系不完善、消费者维权难等不足,电商更是成为假机油的重灾区。


对于电商平台假机油事件频发的问题,警方也曾做过以下建议:不要贪图价格便宜,尽可能到正规点购买!



来源:中国润滑油信息网