人和岛丨中升的品牌战略:再度重仓奔驰!
4S骑士会
2021-07-02 17:53
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作者|渝翁

编辑|岛岛

期数:2398

来源:人和岛会员


7月1日,全国第二大汽车经销商集团中升集团发布公告,称将以13亿美元接手仁孚(中国)在大陆现有的奔驰门店。根据工商查询信息,仁孚(中国)通过全资子公司仁孚汽车(中国)设有25家奔驰品牌4S店和1家二手车中心——成都易驰行汽车销售有限公司。


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数据来源于企查查

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根据中升集团官网显示,并购前,中升集团现有奔驰品牌门店为75家,加上此次并购的25家奔驰品牌门店,奔驰授权店将达到100家。在中升集团2020年年报中披露,奔驰品牌是中升集团新车销售收入最高的品牌,占中升集团全部新车销售收入的29.4%,此次并购,无疑将巩固中升集团在奔驰合作经销商伙伴体系的领先地位(仅次于利星行)。


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据统计,仁孚汽车(中国)2020年实现经营收入为186亿元,中升集团2020年实现经营收入为1483.48亿元,两者合计将达到1669.48亿元,从而一举超越广汇汽车(2020年经营收入1584.42)跃居首位(大概率2021年中升集团的营业收入将跃居全国第一)!


由于奔驰品牌4S店近年来收益良好,中升集团事实上已经不止一次大规模收购奔驰品牌4S店!


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2020年7月,中升集团以7.2亿元收购宝利德8家4S店,其中包括位于湖北、福建、云南、江西等地的6家奔驰4S店。


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2019年1月,中升集团以2.02亿元收购浙江九华等7家奔驰商务4S店。


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2017年7月,中升集团以2.62亿元收购山东4家奔驰商务4S店。


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2017年1月,中升集团以6.75亿元收购江苏5家4S店,其中奔驰品牌4S店3家。


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2017年1月,中升集团以608.3万元,收购江西、海南、广东地区4家奔驰品牌4S店。


毫无疑问,汽车经销商集团的规模增长,很大程度上得益于不断实施4S店并购,但是相对于部分汽车经销商集团囫囵吞枣式的并购,中升集团的并购,品牌目的性更明确:通过并购建立宝马品牌体系,通过并购做大奔驰、雷克萨斯品牌体系!


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